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     《湖北农业科学》(半月刊)是湖北省农业科学院、华中农业大学、长江大学、湖北大学和黄冈师范学院主办的农业科技期刊,先后荣获全国优秀科技期刊一等奖,首届国家期刊奖,第二、三届国家期刊奖(百种重点期刊)和湖北十大名刊提名奖;入选“中国期刊方阵”的最高层 ...

感官体验对农户在代理服务站网购农资意愿的影响研究

作者: 李林竹 徐广兰 李艳军

关键词: 感官体验 感知风险 人际信任 认知闭合需要 农资网购意愿

摘要:立足于农资电商运营的现实情境,探讨农户在代理服务站的线下感官体验对其在服务站网购农资意愿的影响.结果表明,农户的线下感官体验正向影响其通过服务站网购农资的意愿,感知风险在其中扮演中介作用,即感官体验通过降低感知风险而提升农户在服务站网购农资的意愿;人际信任感知能进一步增强农户线下感官体验对感知风险的削弱作用,认知闭合需要强化农户线下感官体验对农户农资网购意愿的积极影响.


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