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基于S-O-R理论的绿色农产品消费意愿影响因素研究
作者:徐韩敏 何玉成 杨钰蓉
关键词: 绿色农产品 消费意愿 面子观 S-O-R理论
摘要:基于S-O-R理论,构建消费者绿色农产品消费意愿影响机制模型,探讨内部因素(健康意识、面子观)与外部因素(主观规范)对消费者绿色农产品消费意愿的影响。结果表明,消费者的健康意识、面子观、主观规范对其绿色农产品消费意愿具有显著正向影响。
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